编者按
品牌是企业沉要的无形资产，也是主题的竞争力。近年来，NG视讯集团持续深刻执行品牌战术，不休索求品牌发展蹊径，持续提升品牌价值，推动企业品牌从“中国造作”向“中国品牌”转变。
NG视讯集团推出《品牌向新》专栏，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，展示企业在品牌战术、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实际与思虑，共同见证NG视讯集团品牌成长之路， 向世界传递NG视讯品牌“新”势能。
省食品旗下品牌珠江桥牌缔造于1958年，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国度和地域，“世界上有炊烟的处所就有华人，有华人的处所就有珠江桥牌”的美誉广为流传，品牌在国内表屡获殊荣，2024年荣膺“中华老字号”称号。
缔造至今，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健全美味”的崇高使命，一向致力于推动中国调味品格业的发展，锐意进取，不休创新，在出产技艺改进、体造机造创新、数智化新厂建设等方面积极索求实际，为品牌发展带来新动力，让“中华老字号」剽块金字牌号永葆活力。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号展览会
品牌焕新，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新
老字号得以历久弥新，品牌焕新是一个绕不开的话题。作为中华老字号和调味品格业的一面旗号，珠江桥牌在发展过程中始终对峙守正创新。
珠江桥牌萦绕品牌焕新升级做了四大作为：一是产品升级，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，同时适应消费趋向研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新，品牌新LOGO的形象越发简洁、稳沉，并注入了现代、时尚元素；三是产品表包装优化，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新，带来越发时捎注美观的视觉履历，强化包装设计系列化；四是治理体造的创新，珠江桥公司在2021年引入战术投资者，战术投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，给企业带来了新的活力，实现强强结合。
▲ 珠江桥牌对产品表包装全面焕新
粤菜文化传承与创新，索求品牌年轻化新蹊径
珠江桥牌聚焦粤菜品类，致力于传承粤菜韵味精华的同时，通过产品创新，吸引更多年轻客群，拓展更多使用场景。其中，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需要研发的“一酱成菜”系列，用户只需处置食材，淋入酱汁，单一烹饪，三步即可品尝美味，无需另表增长其他调味料，满足了年轻消费群体对方便和品质生涯的钻营。
另一方面，珠江桥牌积极拥抱年轻化，推出全新IP形象“幼乔”，成为品牌建设中的一路靓丽景致线。作为美味魔法师的“幼乔”，占有着强烈的辨识度和吸引力，珠江桥牌通过对“幼乔”形象的延长，将IP形象融入产品包装，并持续打造更多周边礼物，为消费者带来越发优质的产品履历，彰显珠江桥牌年轻化品牌战术。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“幼乔”
不仅如此，在营销层面，珠江桥牌还不休创新营销手法，通过年轻人脍炙人口的直播、短视频等大局，让越来越多的年轻消费者看见。线上销售已成为珠江桥公司营销渠路拓展的亮点，珠江桥牌产品实现驰名电商平台的全覆盖，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，结合网络达人的号召力，充分阐扬平台的种草和带货能力，拉近与年轻人的距离。
建设数智化新厂，推动高质量发展
珠江桥牌还积极响应国度发展新质出产力，推动高质量发展的号召，除了品牌和产品不休升级、创新之表，还加快建设数智化工厂，为新质出产力蓄势赋能。
今年岁首，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。该项目整体占地约200亩，投入近7亿元建设智能工厂，打造全自动化出产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财富销融合一体化数自旖台等，是具备AI仿真进建处置平台的智慧型工厂。
▲珠江桥神湾新厂成效图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。将来，以智能造作赋能绿色发展，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。
下一步，珠江桥牌将以市场为导向执行创新驱动战术，以数智化赋能高质量发展，以传承与创新并举传布中华老字号文化，以匠心心灵挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，以年轻化思想拉近与新一代消费者的关系，在传承品牌文化内涵基础上，全面选取新技术、新业态、新模式，打造新产品、新服务、新形象，激活中华老字号的品牌底蕴，向百年品牌指标迈进。